市場調查有什么用?

2021-04-22 13:39:35

  • 市場調查(Market Research)就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷的信息和資料,分析市場情況,了解市場現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

  • 市場調查的內容很多,有市場環境調查,包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查;有市場基本狀況的調查,主要包括市場規范,總體需求量,市場的動向,同行業的市場分布占有率等;有銷售可能性調查,包括現有和潛在用戶的人數及需求量,市場需求變化趨勢,本企業競爭對手的產品在市場上的占有率,擴大銷售的可能性和具體途徑等;還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

  • 那么市場調查究竟有什么用呢?上書房信息咨詢根據自身多年行業經驗,總結出了以下幾點:

  • 1、有利于為企業的決策和調整策略提供客觀依據。   

  • 通過市場調查,可以了解分析提供市場信息,可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤,或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失,以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

  • 2、有利于企業發現市場機會,開拓新市場。   

  • 提供正確的市場信息,可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求,有助于營銷者識別最有利可圖的市場機會,為企業提供發展新契機。

  • 3、有利于準確的市場定位,更好的滿足顧客的需要,增強競爭力。   

  • 通過市場調查可以了解當前相關行業的發展狀況和技術經驗,為改進企業的經營活動提供信息。

  • 4、有利于企業建立和完善市場營銷信息系統,提高企業的經營。

  • 通過市場調查所獲得的資料,除了可供了解目前市場的情況之外,還可以對市場變化趨勢進行預測,從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排,充分地利用市場的變化,從中謀求企業的利益。

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